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網絡時代的意(yi)見領(ling)袖

社(she)會學家保羅. F.拉扎(zha)斯菲爾德(Paul F. Lazarsfeld)在20世(shi)紀(ji)40年代提出(chu)了(le)“意見領袖”這個(ge)概念。新的(de)(de)(de)信息和思(si)維(wei)會通(tong)過社(she)會上的(de)(de)(de)各種媒介傳播，時至今日，互聯網(wang)改變了(le)過去傳統的(de)(de)(de)信息交(jiao)流方式(shi)，極大地加(jia)快(kuai)了(le)人的(de)(de)(de)認知(zhi)和接受(shou)新思(si)維(wei)的(de)(de)(de)速度，網(wang)絡時代的(de)(de)(de)‘ 意見領袖”發揮(hui)著比以往(wang)更大的(de)(de)(de)作用(yong)。

“意(yi)見領(ling)袖”具體到人之后就有了明顯的(de)特征(zheng)：或(huo)者是(shi)在某一領(ling)域高屋(wu)建瓴，或(huo)者是(shi)有自(zi)己獨到的(de)見解(jie)。當然，意(yi)見領(ling)抽并不局限于某特定領(ling)域，也(ye)不分階層、不分地域而存在。網(wang)絡時代的(de)信(xin)息傳播(bo)沒有傳統媒體的(de)局限，能遍及(ji)每(mei)個角落(luo)，這就使(shi)得網(wang)絡時代的(de)“意(yi)見領(ling)袖”可以最大限度地發表自(zi)己的(de)見解(jie)。

網絡時(shi)代具有內容豐(feng)富性和(he)觀(guan)點不統一性的(de)特征。所有人(ren)都能(neng)在第一-時(shi)間思考種種社會現象并自由表達觀(guan)點。由于網民對待同一一事件的(de)看法不盡相同，這就(jiu)使得一些能(neng)夠運(yun)用專業(ye)知(zhi)識來(lai)分析問題(ti)的(de)人(ren)收獲了(le)大(da)量的(de)粉絲，久(jiu)而(er)久(jiu)之擁有了(le)固定的(de)交(jiao)流群體，“意 見領(ling)袖”也就(jiu)此出現。

現代的“意(yi)見(jian)領(ling)袖”更多集(ji)中于微博、知(zhi)乎、豆(dou)瓣這些(xie)網絡平臺(tai)，所涉及(ji)的內容范(fan)圍很廣(guang)。例如，評(ping)論財經熱點、電影書籍(ji)、社會(hui)事(shi)(shi)件，都能吸引大量(liang)看客。即使是觀點相左(zuo)也不(bu)會(hui)影響(xiang)觀點的傳播。受眾(zhong)最多的“意(yi)見(jian)領(ling)袖”有獨到的見(jian)解，他(ta)們對事(shi)(shi)物有理有據(ju)的深度剖析(xi)能被大部分人接受，漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)地(di)這些(xie)“意(yi)見(jian)領(ling)袖”有了自(zi)己的專屬名(ming)詞一大 V。

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