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網絡(luo)時代的意見(jian)領袖(xiu)

社(she)會學家保羅. F.拉扎(zha)斯(si)菲(fei)爾德(Paul F. Lazarsfeld)在20世紀(ji)40年代提出了(le)“意見領袖(xiu)”這個概念。新的(de)信(xin)(xin)息和思維會通過社(she)會上的(de)各種(zhong)媒介傳播，時至今日，互聯網改變了(le)過去傳統的(de)信(xin)(xin)息交流方式(shi)，極大(da)地加快(kuai)了(le)人的(de)認(ren)知和接受(shou)新思維的(de)速度，網絡時代的(de)‘ 意見領袖(xiu)”發揮著(zhu)比(bi)以往更(geng)大(da)的(de)作用。

“意見領(ling)(ling)袖(xiu)”具(ju)體到人之后(hou)就(jiu)有(you)了(le)明顯的(de)(de)特征(zheng)：或(huo)者是在某一領(ling)(ling)域(yu)高(gao)屋建(jian)瓴，或(huo)者是有(you)自己(ji)獨到的(de)(de)見解。當然，意見領(ling)(ling)抽并不局(ju)限于某特定領(ling)(ling)域(yu)，也(ye)不分階層(ceng)、不分地域(yu)而存在。網絡時代的(de)(de)信息傳播沒有(you)傳統媒體的(de)(de)局(ju)限，能遍及每個角落，這(zhe)就(jiu)使得網絡時代的(de)(de)“意見領(ling)(ling)袖(xiu)”可以(yi)最大限度地發表自己(ji)的(de)(de)見解。

網絡時代具有(you)內容豐富(fu)性(xing)和觀點不統一性(xing)的(de)特征。所有(you)人都能(neng)在第(di)一-時間(jian)思考種種社會現象并自由(you)表(biao)達觀點。由(you)于網民(min)對待同一一事(shi)件的(de)看(kan)法不盡(jin)相同，這(zhe)就(jiu)使得(de)一些能(neng)夠運用專(zhuan)業知識來分(fen)析問(wen)題的(de)人收獲了大量的(de)粉絲，久(jiu)而久(jiu)之擁有(you)了固定的(de)交(jiao)流群體，“意(yi) 見領袖”也就(jiu)此(ci)出現。

現(xian)代的(de)“意見領(ling)袖(xiu)”更多集中于微博、知乎、豆瓣這些網絡平臺(tai)，所(suo)涉及的(de)內容范圍很(hen)廣。例(li)如(ru)，評論(lun)財經(jing)熱(re)點(dian)、電影書籍、社會(hui)事(shi)件，都能吸引大量看(kan)客。即(ji)使(shi)是觀點(dian)相左也不會(hui)影響觀點(dian)的(de)傳(chuan)播。受眾(zhong)最(zui)多的(de)“意見領(ling)袖(xiu)”有(you)獨(du)到的(de)見解，他(ta)們對事(shi)物有(you)理有(you)據的(de)深度剖析能被大部分人接受，漸(jian)漸(jian)地(di)這些“意見領(ling)袖(xiu)”有(you)了自己(ji)的(de)專屬名(ming)詞(ci)一大 V。

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